卡玛：毕滢的做法很糟糕

我分析的主要指标有点击、卡玛转化和订单，重点看呈漏斗型的逐层转化流失，分析原因并做进一步的运营手段和产品功能上的优化。

餐饮还需回归本质必须承认，毕滢上述创新都有开拓性意义。1体验创新代表水货手抓海鲜、糟糕大力度折扣、新潮的店内装修风格，让水货餐厅在短时间内走红，成为年轻消费者热捧的餐饮品牌。

资金断链、卡玛债务缠身让这家曾轰动一时的众筹餐厅戛然倒下。 现在雕爷牛腩及雕爷孟醒本人都渐渐淡出消费者的视线，毕滢门店排队的现象不再常见……喧嚣散尽，尽是落寞。有了这样的思路，糟糕水货的其他做法，比如在餐厅表演节目，掷骰子选菜等等，本质上都一样：要让90后玩起来，动起来，跳起来。

刚过去的2月份，卡玛湖南57度湘餐饮集团旗下的全国连锁餐厅水货，虽然杭州店还开着，但全国其他城市部分门店已悄悄关掉。北京、毕滢福州、宁波等地也相继出现水货门店关闭的信息。

而在开店高峰期，糟糕加盟店的数量更多，一度近九成为加盟店。

卡玛加盟模式带来的管理问题或是造成“水货”经营困难根本的原因。为什么会有这样的结果呢？这就需要我们去分析产生的原因：毕滢1、毕滢综合对比四个广告位置的点击量，AD-1的最多，实现转化的明细数也是最多的，反应出这个位置可能是作为广告活动的主推位置，是网站页面比较显眼醒目的位置。

文章开始前，糟糕我们来科普一下，什么是站内广告？所谓站内广告是指在网站首页或者其它页面，在显眼的位置为某些商品/活动做站内推广的一种形式。2、卡玛AD-2虽然转化明细数次之，卡玛但综合数据与AD-3相比，此广告位效果不如AD-3的效果好，这反映出两方面原因，比如：用户对AD-2位置的广告活动参与度不高，活动缺乏新引力。

A广告位在实现的转化项目（如注册成功、毕滢订单成功等），所带来的点击量、转化量、转化明细等数据。从上图可以看出：糟糕4个广告位，在转化项目“订单成功页”这一环节，3个广告位实现了转化。

(责任编辑：郑伦境)