吴京：盗版是在砸认真创作者的饭碗

　　《王者荣耀》团队在游戏的初始阶段面临了两个重大的选择，吴京碗一个是他们的游戏模式到底应该是什么样的，吴京碗另一个就是他们要针对的目标用户到底应该是谁。

“场景流”是场景情景下用户情绪的涌现，盗版的饭是情感片段在时间与空间中的流动，通过客观现实与多维连接引发用户体验变化。巧妙运用社交的强关联性，砸认真创作不用自身APP而用人人皆有的微信，来完成e-Gifting的任务，蔓延速度快且直接。

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摘要：吴京碗这些就是去年的品牌热点话题了!经过梳理可以发现，在这十大刷屏营销案例中，运用创新技术手段和“品效合一”是大多数的共同点。TOP1:宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5王宇(独立营销人、盗版的饭虎嗅作者)：通过将创意嫁接到最新的技术表现形式，让传播带给了用户超预期的体验。

在这个跨界案例中，砸认真创作“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。

TOP8：吴京碗即刻APP特朗普Twitter信息生成器赵圆圆(奥美资深创意总监)：吴京碗即刻是一个神奇的社交app，它能够实时提醒用户，你关注的明星又秒删微博了，B站四大天王又更新了之类，而恶搞川普推特的这一波营销，与它自身功能遥相呼应。转型前，盗版的饭友友租车有近500个员工，而转型后其实不需要这么多员工。

新用户甚至不需要押金，砸认真创作不需要验证身份证，不需要带着身份证拍照，不需要签字。其次，吴京碗巨额的运营费用也让友友用车的前行倍感吃力。

但友友用车也因此而成本高企，盗版的饭亏损严重，让他们意想不到的是，这竟然成为公司倒闭的导火索。砸认真创作测试期的成功给了李宇很大信心。

(责任编辑：中村雅俊)